商標戰(zhàn)略的起點就是命名，命名對于商標來說甚至對于一個產(chǎn)品乃至一個企業(yè)來說，都算得上是一個奠基性的工程，古今中外都對命名非常的重視。

名不正，則言不順；言不順，則事不成。

——《論語-子路》

名不徒立，功不自成。

——《呂氏春秋-謹聽》

名者，發(fā)也；行者，成也；

信者，明也；利者，求也。

——《鬼谷子-摩篇》

從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。

——[美國]阿爾*里斯《打造品牌的22條法則》

我們公司的名稱和商標是我們迄今為止最有價值的資產(chǎn)。

——美國強生

大多數(shù)產(chǎn)品從使用某個愚蠢的品牌名稱之初就注定要失敗。

品牌名稱以其最簡單的方式成為你們公司產(chǎn)品的廣告。

——[美國]Frank Delano