只有占全國報紙總量11.92%的報紙自行注冊了商標，而包括《新華日報》、《新民晚報》等知名報紙，均已被其他公司或個人搶注了商標。盡管處在輿論前沿，中國傳媒行業(yè)自身的商標注冊情況卻堪憂。

　　由中華商標協(xié)會旗下中華商標雜志社和華東政法學(xué)院聯(lián)合發(fā)起、中國商標與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟課題組昨天發(fā)布的一份《中國商標與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟藍皮書》(下稱“藍皮書”)顯示，目前傳媒行業(yè)正面臨侵權(quán)的困擾。雖然報紙的名字是獨有的，其他機構(gòu)不可再重復(fù)使用，但目前尚無法律規(guī)定他人不得將其名字注冊為商標。

　　藍皮書顯示，鑒于眼下不少報紙的經(jīng)營領(lǐng)域開始向第三產(chǎn)業(yè)延伸，投機者搶注商標的活動同時也開始了。包括《新民晚報》這樣的知名媒體也未能幸免。

　　《新民晚報》的無形資產(chǎn)評估約在50個億～60個億之間，“商標被搶注后，再奪回來并不是容易的事情?！彼{皮書的調(diào)查對象是全國2700多份報紙。而在電視領(lǐng)域，商標搶注的情況也時有發(fā)生。此前中央電視臺曾遭遇中央一套被搶注成避孕套商標的尷尬。

　　而與投機者積極搶注形成鮮明對比的，則是傳媒對商標注冊的淡漠。在北京，作為國家商標局的所在地，報紙注冊數(shù)目同樣也是最多的，但是包括《京華時報》、《法制日報》、《中國證券報》在內(nèi)的一些知名媒體均沒有注冊。

　　在上海、天津、江浙、廣東等地，一些商業(yè)運作突出的報紙以及貼近大眾生活的報紙，往往比較注重品牌經(jīng)營和品牌維護，注冊的情況較好。其中《今晚報》是我國首家獲得“著名商標”的報紙，《每日新報》以及《申江服務(wù)導(dǎo)報》分別獲得天津市及上海市“著名商標”稱號。總體而言，媒體商標注冊方面，東部情況最好。但同樣，東部地區(qū)搶注情況也最為嚴重。