一件商標(biāo)能做什么？識(shí)別一件商品，認(rèn)識(shí)一家企業(yè)，收獲一筆財(cái)富……在江蘇省鎮(zhèn)江市，人們會(huì)告訴你，一件小小的商標(biāo)，可以成為撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)大板塊的杠桿。

從鎮(zhèn)江恒順集團(tuán)到江蘇中靖集團(tuán)，從江蘇飛達(dá)工具到海昌隱形眼鏡……在城市發(fā)展轉(zhuǎn)型中，鎮(zhèn)江的自主品牌實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的全方位覆蓋。據(jù)悉，鎮(zhèn)江市目前共有注冊(cè)商標(biāo)17703件，其中馳名商標(biāo)41件，省著名商標(biāo)262件。

近年來，鎮(zhèn)江市工商局緊緊抓住符合國家發(fā)展目標(biāo)且地域特色明顯、產(chǎn)品附加值高、市場(chǎng)競爭力強(qiáng)的高新技術(shù)、港口物流、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖加工等地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加大商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施推進(jìn)力度，培育自主品牌和品牌集群，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

如今，鎮(zhèn)江市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了由“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”再向“品牌經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。2014年，全市品牌企業(yè)產(chǎn)值超415億元。

轉(zhuǎn)思路謀全局構(gòu)建商標(biāo)培育機(jī)制

傳統(tǒng)丹徒茶業(yè)的特點(diǎn)，是生產(chǎn)力分散，小品牌眾多，市場(chǎng)競爭力弱。2011年，鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)把種茶用地相對(duì)集中形成產(chǎn)業(yè)園，吸引規(guī)模型茶葉種植和加工戶入園興業(yè)。同時(shí)，工商部門鼓勵(lì)該區(qū)將已有的20余個(gè)茶葉品牌整合，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，特別是地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)，參與制定國家級(jí)茶葉生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)，最終推出了統(tǒng)一的區(qū)域性品牌——長山劍毫。如今，整合優(yōu)質(zhì)資源打造的長山劍毫茶葉已經(jīng)成為丹徒茶葉產(chǎn)業(yè)一張亮麗名片。

不謀全局者，不足以謀一域。近年來，鎮(zhèn)江市工商局積極向市委、市政府建言獻(xiàn)策，建立完善激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，以“做優(yōu)質(zhì)量，做大總量”為目標(biāo)，落實(shí)一系列幫扶舉措，先后制定實(shí)施《鎮(zhèn)江市知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施綱要》《鎮(zhèn)江市商標(biāo)梯隊(duì)發(fā)展五年規(guī)劃》等文件，在項(xiàng)目規(guī)劃、項(xiàng)目融資、科技開發(fā)、質(zhì)量管理、對(duì)外貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面為商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施和品牌企業(yè)發(fā)展提供重點(diǎn)扶持。

重主體強(qiáng)服務(wù)引導(dǎo)企業(yè)品牌創(chuàng)建

鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)高橋鎮(zhèn)素有“中國雪地靴之鄉(xiāng)”美譽(yù)，全鎮(zhèn)擁有200余家雪地靴生產(chǎn)廠，從業(yè)人員近5000余人，年產(chǎn)各類雪地靴2000多萬雙，其中羊絨雪地靴產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的90%以上。然而，為數(shù)眾多的作坊式小廠沒有自己的注冊(cè)商標(biāo)，只能私下生產(chǎn)“高仿”產(chǎn)品，處境尷尬，經(jīng)常被罰。

如何讓高橋鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展軌道？鎮(zhèn)政府?dāng)y手鎮(zhèn)江市工商局一方面對(duì)整個(gè)高橋制鞋產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合引導(dǎo)，形成統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略；另一方面向省主管部門提出雪地靴江蘇省聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目申請(qǐng)并最終獲得批準(zhǔn)。如今的高橋鎮(zhèn)，已走上品牌發(fā)展之路，成功培育了維達(dá)斯等一批自主品牌，申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利200余件。

品牌建設(shè)，需要充分尊重和發(fā)揮企業(yè)的主體地位。為提升商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的針對(duì)性和有效性，鎮(zhèn)江市工商局以服務(wù)為本位，在引導(dǎo)企業(yè)品牌創(chuàng)建上動(dòng)腦筋，為企業(yè)提供全方位的服務(wù)指導(dǎo)。

工商部門切實(shí)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的行政指導(dǎo)，通過向企業(yè)發(fā)放商標(biāo)注冊(cè)建議書、商標(biāo)管理提示書、商標(biāo)培育指導(dǎo)書、商標(biāo)違法使用告誡書以及商標(biāo)戰(zhàn)略跟蹤服務(wù)卡、商標(biāo)維權(quán)聯(lián)系卡，將工商服務(wù)貫穿于企業(yè)創(chuàng)建、成長、發(fā)展的各個(gè)階段，切實(shí)幫助企業(yè)提升品牌形象。

強(qiáng)執(zhí)行促創(chuàng)新提升品牌層次質(zhì)量

鎮(zhèn)江市工商局鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施“品牌國際化”戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)在國際貿(mào)易中使用自主品牌，進(jìn)行商標(biāo)國際注冊(cè)，提高自主商標(biāo)商品出口比例。該局指導(dǎo)和協(xié)助企業(yè)通過商標(biāo)的使用許可和品牌連鎖經(jīng)營等形式，不斷擴(kuò)大品牌經(jīng)營規(guī)模，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的快速擴(kuò)張。

按照江蘇省委、省政府“大幅提升商標(biāo)注冊(cè)量，大力培育知名品牌群體，大步實(shí)施‘走出去’戰(zhàn)略”要求，鎮(zhèn)江市工商局以推進(jìn)品牌“自主化、高端化、集聚化和國際化”為目標(biāo)，充分發(fā)揮政府推動(dòng)、工商牽頭、部門協(xié)作和企業(yè)自主作用，培育和發(fā)展一批競爭優(yōu)勢(shì)明顯的自主品牌。據(jù)預(yù)計(jì)，至2015年年底，該市將建成較為完善的自主品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，打造一批具有明顯競爭優(yōu)勢(shì)和較大影響力的自主品牌，全市自主品牌企業(yè)增加值占GDP比重從2010年年底的8%提高到15%以上，達(dá)到或超過江蘇省基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)指標(biāo)數(shù)。

強(qiáng)監(jiān)督護(hù)發(fā)展凈化品牌外部環(huán)境

品牌的發(fā)展，離不開公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。近年來，該局重點(diǎn)加大了對(duì)馳（著）名商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)的保護(hù)力度。

鎮(zhèn)江香醋作為集體商標(biāo)注冊(cè)后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但商標(biāo)侵權(quán)和搶注問題也隨之而來。鎮(zhèn)江市工商局積極幫助醋業(yè)協(xié)會(huì)，通過各種方式開展維權(quán)行動(dòng)。2010年6月，在鎮(zhèn)江香醋遭遇韓國自然人搶注的關(guān)鍵時(shí)刻，該局積極協(xié)調(diào)各方，歷經(jīng)6個(gè)多月的奮戰(zhàn)，終于打贏了鎮(zhèn)江香醋韓國保衛(wèi)戰(zhàn)，大大增強(qiáng)了我國民族品牌“走出去”和海外維權(quán)的信心，也大大增強(qiáng)了地理標(biāo)志權(quán)利人海外維權(quán)的意識(shí)。如今，鎮(zhèn)江香醋已經(jīng)成為名副其實(shí)的民族品牌，產(chǎn)品暢銷世界60多個(gè)國家和地區(qū)。

為突出維權(quán)重點(diǎn)，加大維權(quán)力度，鎮(zhèn)江市工商局強(qiáng)化重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)制度，在省工商局重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄的基礎(chǔ)上，又確定了鎮(zhèn)江10家重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，根據(jù)企業(yè)需求，積極組織開展專項(xiàng)維權(quán)行動(dòng)，先后幫助大亞地板、海昌眼鏡、京友麻油等企業(yè)及丹陽眼鏡協(xié)會(huì)實(shí)施異地維權(quán)，并取得明顯效果。同時(shí)，該局注重執(zhí)法力量的整合，積極加強(qiáng)與公安、質(zhì)監(jiān)、檢察院、法院等部門的溝通協(xié)調(diào)，構(gòu)建起跨區(qū)域、跨部門的商標(biāo)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，變“單打獨(dú)斗”為“集體作戰(zhàn)”。