有著2800年建城歷史的古城襄陽，近年來煥發(fā)出新的生機，這其中，商標戰(zhàn)略的推進實施功不可沒。目前，湖北省襄陽市共有馳名商標34件，省著名商標180件，地理標志商標成倍增長?？梢哉f，襄陽市的商標工作現(xiàn)狀是——芝麻開花節(jié)節(jié)高。

　　近日，襄陽市工商局局長郭毅在接受采訪時表示，成績是動力也是壓力。當今時代，品牌贏得天下、品牌創(chuàng)造未來，2015年襄陽市還將堅定不移地走品牌經(jīng)濟發(fā)展之路。

　　現(xiàn)代企業(yè)家必須有品牌意識

　　“同一個工廠加工出來的同樣衣服，貼個牌子，價格就能貴幾倍，這就是品牌的力量。可惜，我們很多企業(yè)家的商標品牌意識還不強。”在接受采訪時，郭毅直奔主題，對新常態(tài)下的品牌建設提出了自己的看法。在他看來，2015年需要著力解決的問題就是引導更多的企業(yè)家樹立品牌意識。

　　“我市企業(yè)商標擁有量較低，大部分企業(yè)還處在有品無牌的狀態(tài)?！惫阏f。目前，襄陽市有6.7萬家企業(yè)，擁有注冊商標的企業(yè)僅占14%左右，低于全國和全省的平均水平。

　　工商干部在日常對企業(yè)的走訪中發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)負責人對商標的理解和認識不足，申請注冊商標不積極，爭創(chuàng)品牌怕投入，即使注冊了商標，也存在重使用、輕管理、宣傳少、保護弱的問題。

　　“2012年，襄陽市確定了‘一個龍頭、六大支柱’的工業(yè)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，但到目前為止，各重點企業(yè)的產品還缺乏‘拳頭’商標，沒有形成品牌帶動行業(yè)集群發(fā)展的效應?！惫闾寡?。他介紹，襄陽市目前擁有地理標志商標24件，但除襄陽高香茶商標在省內具有一定的影響力之外，還沒有一件地理標志商標能像秭歸臍橙、煙臺蘋果那樣聞名全國，帶動一方經(jīng)濟發(fā)展。此外，襄陽市也缺少具有影響力的旅游商標，這與該市歷史文化名城的身份很不相稱。

　　“襄陽的當務之急就是堅定不移地走品牌經(jīng)濟發(fā)展之路，號召企業(yè)樹立品牌意識，發(fā)揮品牌對產業(yè)優(yōu)化升級的引領作用、對創(chuàng)新成果轉化的驅動作用、對可持續(xù)發(fā)展的保障作用?！惫闳缡菑娬{。

　　一個品牌帶動一個產業(yè)

　　為了鼓勵企業(yè)走品牌發(fā)展之路，郭毅想了不少辦法：鼓勵涉農商標、服務商標及旅游商標的注冊，注冊成功的，按每件注冊費50%的標準進行補貼；為銀行和企業(yè)牽線搭橋，通過商標專用權質押幫企業(yè)貸款5億多元，讓企業(yè)嘗到打造知名品牌的甜頭……

　　“商標品牌不僅能為企業(yè)帶來諸多利益，還能帶動一個產業(yè)的發(fā)展?！惫阏f，“襄大和襄陽高香茶兩件商標就是典型的例子?！?/p>

　　襄大商標是宜城市襄大農牧有限公司的馳名商標，對該公司的發(fā)展壯大起到了極大的促進作用。目前，該公司下屬的幾十家分公司都與“農”字沾邊，3000多名員工中90%以上都是當?shù)氐霓r民工。此外，由于需要大量肉雞和肉豬作為生產原料，該公司還直接帶動7萬戶農戶增收致富，為推動地方經(jīng)濟發(fā)展，緩解社會就業(yè)壓力，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和新農村建設作出了實實在在的貢獻。

　　襄陽高香茶商標是襄陽市第一件地理標志商標，也是湖北省茶葉領域第一個被認定為地理標志證明商標的區(qū)域性茶葉公共品牌。目前，使用襄陽高香茶商標的茶葉生產企業(yè)有5家，它們的茶葉已經(jīng)形成了各自的特色，并擁有了自己的品牌，分別是荊山錦牌襄陽高香茶、玉皇劍牌襄陽高香茶、水鏡牌襄陽高香茶、漢家劉氏襄陽高香茶、威杰牌襄陽高香茶。

　　據(jù)悉，襄陽市茶葉種植規(guī)模已達33.9萬畝，年產茶葉1萬多噸，直接產值近7億元?！耙驗橛辛讼尻柛呦悴柽@個品牌，目前襄陽市已有規(guī)模以上的茶葉專業(yè)市場3個，大小茶葉專營店或茶樓200余家，常年在茶園工作的從業(yè)人員達3萬余人，茶產業(yè)已成為推動襄陽山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產業(yè)。”郭毅說。

　　據(jù)郭毅介紹，莫桑比克共和國總統(tǒng)格布扎阿曼多到襄陽市鑒賞品嘗荊山錦茶后，非常喜愛。從此，荊山錦茶打開了非洲的市場大門，2014年出口量達200多噸。

　　一個品牌宣傳一個城市

　　“品牌同樣也是城市的名片，對提升城市影響力和文化軟實力具有重要作用。”郭毅說，“景德鎮(zhèn)瓷器、西湖龍井茶葉、紹興黃酒等都是國人耳熟能詳?shù)钠放?，它們作為城市的亮麗名片，對引領地方經(jīng)濟發(fā)展功不可沒?！?/p>

　　郭毅認為，打造若干個拿得出、叫得響的品牌，對助力襄陽漢江流域中心城市建設、提升襄陽省域副中心城市形象，有著事半功倍的作用。

　　在未來兩年中，襄陽市工商局將品牌建設的著力點確定為：全力實施百家龍頭企業(yè)、百家高成長性中小企業(yè)、百家企業(yè)商標品牌共同發(fā)展的“三百工程”，以“擴大品牌總量、提升品牌質量”為主線，努力把襄陽市打造成為品牌強市；力爭通過幾年努力，全市品牌培育、發(fā)展和保護機制日益完善，品牌數(shù)量大幅增加，自主品牌市場價值明顯提升，形成一批具有國內、國際市場競爭力和影響力的品牌，品牌經(jīng)濟在全市經(jīng)濟總量的占比明顯提高。

　　圍繞這一目標，襄陽市工商局將大力實施“政府指導、部門引導、企業(yè)主導”的商標發(fā)展戰(zhàn)略，重點做好以下工作：發(fā)展提升制造業(yè)品牌，加強農產品品牌建設，加快培育服務業(yè)品牌，推進品牌集群建設，發(fā)展“老字號”和知名商號品牌，支持中小企業(yè)創(chuàng)品牌，建立完善品牌保護體系。

　　“要善于利用現(xiàn)代傳媒，不斷擴大區(qū)域品牌的社會影響力，使提升商品品牌與打造襄陽城市品牌有機融合，不斷提升襄陽品牌文化的附加值。”郭毅說。他認為，襄陽企業(yè)既具備產量優(yōu)勢，也不乏優(yōu)質產品，還有部分企業(yè)為國際品牌代工，完全有能力打造全國知名品牌、沖擊世界品牌，提升襄陽城市品牌的影響力。

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